Im Radio, im Fernsehen oder auf Plakaten, wir sind umgeben von Werbung. Sie begegnet uns jeden Tag. Die meisten Menschen nehmen Werbung daher gar nicht mehr wirklich wahr. Doch auch Ignorieren ist aufgrund der Vielzahl an Medien nahezu unmöglich.
Was sind eigentlich Medien?
Medien stellen ein Vermittler dar und dienen dazu, einer möglichst großen Menge an Menschen Inhalte zu zeigen, zu erklären oder grundsätzlich zugänglich zu machen. Es gibt Print-, Speichermedien und auch digitale Medien. Zu den Printmedien gehören klassischen Medien wie Zeitungen, Bücher oder Magazine. Mit Speichermedien meint man CDs oder DVDs. Das Internet, auf das mittels PCs, Tablets oder Smartphones zugegriffen werden kann, zählt zu den digitalen Medien. Darunter sind beispielsweise auch E-Books zu fassen.
Medien werden grundsätzlich genutzt, um andere Menschen zu informieren. Sie können aber auch gezielt eingesetzt werden, um die Meinung der Allgemeinheit zu beeinflussen. Die Art und Weise, was und wie geschrieben oder verbreitet wird, beeinflusst auch die Reaktionen. Dies wird vor allem in den sogenannten sozialen Medien wie Facebook oder Instagram deutlich.
Werbung – Was zählt alles dazu?
Mittels Werbung wird versucht, Menschen dazu zu bringen, eine bestimmte Dienstleistung in Anspruch zu nehmen oder ein spezielles Produkt zu erwerben. Mit Werbebotschaften, Bildern und Videos wird aufgezeigt, welche Produkte beispielsweise erhältlich und was ihre Vorzüge sind. Kommunikationspsychologie hilft dabei, Menschen zum Kauf zu animieren.
Zusammenhang zwischen Werbung und Medien
Werbung braucht Medien, um gesehen und gehört zu werden, denn Werbung nutzt gerade die Kommunikationsmedien.
Doch nicht alles ist akzeptiert. Werbung ist in den Medien immer auch eine Gratwanderung zwischen gewollter Empörung und dem Überschreiten einer unsichtbaren, aber auch unwiderruflichen Grenze. Mittlerweile hat durch das Internet fast jeder schnellen Zugriff auf sämtliche Inhalte. Wenn man etwas nicht mitbekommen hat, wird es im Zweifel über die sozialen Medien geteilt und man erhält so Kenntnis davon. Das ruft aber auch wieder zahlreiche Kommentare und Reaktionen hervor. Das ist so natürlich gewollt. Je mehr Leute die Werbebotschaft sehen und darüber sprechen oder schreiben, desto mehr Leute sehen beispielsweise das Produkt und entscheiden sich im Zweifelsfall für den Kauf. Die schnelle Verbreitung über die sozialen Medien kann aber auch ganz schnell zum Problem werden. Zwar kann die Meinung der Allgemeinheit gezielt manipuliert werden, dennoch kann niemand wirklich das Internet kontrollieren. Wenn eine Werbebotschaft oder ein Werbevideo, aus welchen Gründen auch immer erst einmal viral geht, verbreitet es sich wie ein Lauffeuer. Etwas, was vielleicht nur ein bisschen provozieren sollte, kann sich zu einem massiven Shitstorm entwickeln, der leider auch den Ruf von Unternehmen nachhaltig schädigen kann.
Medien sind für Werbung, Segen und Fluch zugleich. Werbung ist auf Medien angewiesen, um vermittelt und verbreitet zu werden. Allerdings kann die Reaktion in der Bevölkerung auf die Werbebotschaften nicht immer vorausgesehen werden.