Durch die fortschreitende Digitalisierung stehen uns heute viele verschiedene Medien zur Verfügung, die für Marketing genutzt werden können. Jedoch werden Printmedien scheinbar immer mehr durch das Internet verdrängt. Doch wie erfolgreich sind Printmedien wirklich und wie kann ich ihren Erfolg noch erhöhen?
Was sind Printmedien überhaupt?
Printmedien sind auf Papier gedruckte Medien wie z.B. Bücher, Zeitschriften oder Zeitungen. Printmedien gibt es schon sehr lange, weswegen man sie eher zu den altmodischen Medien zählen kann, im Gegensatz zu beispielsweise dem Internet.
Die Situation der Printmedien im digitalen Zeitalter
Viele Leute werden das Gefühl haben das Printmedien eine aussterbende Art sind, da die Werbung durch z.B. Influencer in den sozialen Netzwerke nicht nur günstiger ist, sondern scheinbar auch mehr Menschen erreicht, weswegen man meinen könnte, dass sie effizienter ist.
Grundsätzlich lässt sich sagen, dass Printmedien mehr Planung erfordern, denn ist das Konzept erst einmal umgesetzt so ist es schwierig dieses wieder umzuwerfen oder größere Veränderung vorzunehmen, was als ein Nachteil gegenüber den digitalen Medien gesehen werden kann, da diese sich stets wandeln können.
Um erfolgreich mit Printmedien zu werben sollte man also vorher bereits einen detaillierten Plan ausgearbeitet haben, in dem unter anderem festgehalten ist, an welche Zielgruppe die Werbung sich richten soll. Kennt man die Zielgruppe so sollte man dann festlegen wie man die sie am besten erreicht und wie ein bleibender Eindruck hinterlassen werden kann, sodass es nicht nach fünf Minuten wieder vergessen ist.
Das ist nämlich einer der Vorteile, die Printmedien gegenüber den digitalen Medien haben, denn fast alles online ist schnelllebig und so schnell man eine Zielgruppe erreicht, genauso schnell haben diese es auch wieder vergessen, insbesondere weil wir im Internet mittlerweile von so viel Werbung umgeben sind wie sonst nirgendwo. Aber eine gut geplante und für die Zielgruppe passende und einprägende Werbung, hinterlässt eher einen bleibenden Eindruck, weil die Printmedien zumeist nicht hoffnungslos überladen sind.
Rund 93% der Deutschen geben an, dass sie Werbung von Printmedien als weniger störend und aufdringlich empfinden als Werbung in z.B. sozialen Netzwerken. Hinzu kommt, dass Printmedien mit mehr Sinnen wahrgenommen werden, was die Chance erhöht, dass es einem im Gedächnis bleibt, denn gedruckte Medien kann man nicht nur sehen, sondern auch anfassen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass man Printmedien nicht aufgeben sollte, denn sie genießen einen Ruf, die neuere digitale Medien nicht haben wie z.B. das sie als weniger aufdringlich empfunden werden. Wichtig ist allerdings, dass man sich vorher klarmacht an wen die Werbung sich richten soll und wie man die Aufmerksamkeit dieser Zielgruppe am besten erreicht. Für den maximalen Werbeerfolg sollte man aber beide Medien in Betracht ziehen, da sie beide ihre Vorteile haben von denen durchaus profitiert werden kann.